ŽIŪRĖTI SKAITMENINIŲ SIGNALŲ ATSAKYMĄ

Redaktoriaus pastaba: Tai dalis serijos, analizuojančios dabartines ir būsimas tendencijas skaitmeninių ženklų rinkoje. Kitoje dalyje bus analizuojamos programinės įrangos tendencijos.

3004e901

Skaitmeniniai ženklai sparčiai plečia savo galimybes beveik visose rinkose ir srityse, ypač patalpose. Remiantis „Digital Signage Future Trends“ ataskaita, tiek dideli, tiek maži mažmenininkai naudojasi skaitmeniniais ženklais, kad daugiau reklamuotųsi, kad prekės ženklo plėtra pagerintų klientų patirtį. Jis nustatė, kad du trečdaliai apklaustų mažmenininkų teigė, kad didžiausias skaitmeninių ženklų pranašumas buvo patobulintas prekės ženklas, o po to 40 procentų pagerėjo klientų aptarnavimas.

Pavyzdžiui, „Nordiska Kompaniet“, mažmeninės prekybos įmonė Stokholme, Švedijoje, ant viršaus iškabino skaitmeninius ženklus su raugintomis odinėmis juostomis ir pakabino juos prie sienos, kad sukurtų iliuziją, kad ekranas kabo juostoje. Tai padėjo vitrinoms integruotis į bendrą mažmenininko blaivų ir aukštos klasės prekės ženklo įvaizdį.

Apskritai, skaitmeninių ženklų erdvėje patalpose matomi geresni ekranai, siekiant pagerinti prekės ženklą, ir geresni įsitraukimo įrankiai, siekiant pagerinti klientų patirtį.

Geresnis ekranas

Pasak „Watchfire“ pardavimų vadovo Barry Pearmeno, viena pagrindinių tendencijų yra perėjimas nuo skystųjų kristalų ekranų link pažangesnių LED ekranų. „Pearman“ teigė, kad mažėjančios LED ekranų kainos padeda palaikyti šią tendenciją.

Šviesos diodai ne tik tampa vis įprastesni, bet ir tobulėja.

„Šviesos diodai veikia jau kurį laiką, mes nuolat stumiame griežtesnes ir griežtesnes aikšteles, vis arčiau ir arčiau LED“, - interviu sakė Brianas Huberis, „Watchfire“ kūrybinės komandos vadovas. „Praėjo tos dienos, kai milžiniškas lemputės ženklas rodo tik 8 simbolius vienu metu.“

Kita didžiulė tendencija yra tiesioginio matymo LED ekranų kūrimas, kad būtų sukurta labiau svaiginančių ir bauginančių potyrių, teigia „NEC Display Solutions“ produktų rinkodaros direktorius Kevinas Christophersonas.

„Tiesioginio matymo LED skydai yra lengvai pritaikomi ir gali sukurti patirtį, supančią auditoriją, arba sukurti architektūriškai patrauklius židinio taškus“, - sakė Christophersonas, rašydamas 2018 m. „Digital Signage Future Trends“ ataskaitos įrašą „Naudodamas pikselių taškų pasirinkimo galimybes nuo bet kokio arti žiūrėjimo iki nuotolinis žiūrėjimas didesnėms vietoms, savininkai gali naudoti „dvLED“, kad suteiktų visiškai unikalią ir įsimenamą patirtį. “

Geresni įsitraukimo įrankiai

Paprasčiau turėti ryškesnį ekraną nepakanka, kad būtų lengviau naudotis patalpose. Štai kodėl skaitmeninių ženklų pardavėjai siūlo vis modernesnes analizės sistemas, kad įgytų svarbiausių įžvalgų apie klientus, kad jie galėtų geriau jas sudominti.

„Eyefactive“ generalinis direktorius Matthiasas Woggonas savo pranešime apie „Digital Signage Future Trends Report“ pažymėjo, kad pardavėjai naudoja artumo jutiklius ir veido atpažinimo kameras, kad nustatytų pagrindinę informaciją apie klientą, pavyzdžiui, ar jie žiūri į gaminį, ar į ekraną.

„Šiuolaikiniai algoritmai netgi sugeba nustatyti tokius parametrus kaip amžius, lytis ir nuotaika, analizuodami veido išraiškas vaizdo kameroje. Be to, jutikliniai ekranai gali išmatuoti prisilietimus prie konkretaus turinio ir įvertinti tikslią reklaminių kampanijų našumą bei investicijų grąžą “, - teigė Wogganas. „Veido atpažinimo ir lietimo technologijos derinys leidžia įvertinti, kiek žmonių reaguoja į kokį turinį, ir palengvina tikslinių kampanijų kūrimą bei nuolatinį optimizavimą“.

Skaitmeniniai ženklai taip pat teikia interaktyvią daugiakanalę patirtį, kad būtų galima bendrauti su klientais. Ian Crosby, „Zytronic“ pardavimų ir rinkodaros viceprezidentas, savo pranešime apie „Digital Signage Future Trends Report“ rašė apie „Ebekek“, motinos ir kūdikių gaminių mažmeninę prekybą Turkijoje. „Ebekek“ naudoja interaktyvius skaitmeninius ženklus, kad integruotų elektroninę prekybą ir pagalbinį pardavimą. Klientai gali naršyti po visą prekių asortimentą ir savarankiškai įsigyti pirkinį arba kreiptis pagalbos į pardavimų asistentą.

„Digital Signage 2018 Future Trends 2018“ ataskaitos tyrimas patvirtino šią didėjančios interaktyvios patirties tendenciją. 50 proc. Mažmenininkų teigė, kad jutikliniai ekranai yra labai naudingi naudojant skaitmeninius ženklus.

Remiantis „RealMotion“ direktoriaus Geoffrey Platt dienoraščiu, „2019“ skaitmeninių ženklų ateities tendencijų ataskaitos dienoraštyje teigiama, kad bendra šių tendencijų tendencija yra labiau reaguojanti žiniasklaida.

„Visoms šioms atsirandančioms interaktyvioms technologijoms reikalingas vienas bendras elementas. Gebėjimas kurti, analizuoti ir reaguoti pasaulyje, kuriame reikia realiuoju laiku pagrįstų sprendimų “, - teigė Platt.

Kur mes einame?

Vidaus erdvėje skaitmeniniai ženklai tampa vis didesni, tuo didesni, prabangesni ekranai su novatoriška programine įranga ir mažesni, nes „Mom“ ir „Pop“ parduotuvėse dislokuojami paprastesni ekranai.

Christophersonas teigė, kad skaitmeninių ženklų galutiniai vartotojai ir pardavėjai kuria sprendimus, kurie sukuria patrauklią auditoriją. Kitas didelis žingsnis yra tada, kai visi elementai patenka į savo vietas, ir mes pradedame matyti tikrai dinamiškus diegimus, kurie plūsta į rinką tiek didelėms, tiek mažoms įmonėms.

„Kitas žingsnis yra analizės kūrinio įdėjimas į vietą“, - sakė Christophersonas. „Kai bus baigta pirmoji šių visos sistemos projektų banga, galite tikėtis, kad ši praktika prasidės kaip gaisras, nes savininkai pamatys papildomą jos teikiamą vertę“.

Vaizdas per Istock.com.


Skelbimo laikas: gegužės –2020–2013 m